YouTube red social con soporte exclusivo para contenidos multimedia en formato video fundada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005, luego de alcanzar su nivel de popularidad pasó a formar parte de Google Inc. en octubre del 2006 por un valor de US $ 1,65 mil millones.
YouTube el tercer sitio web más visitado del mundo y el primero en relación con plataformas similares, sus usuarios cargan más de 500 horas de video cada minuto y se visualizan más de 1500 millones de horas de videos al día, emplea a más de 850 personas para brindar servicio y soporte a nivel mundial, la interfaz del sitio está disponible para 92 países en 72 idiomas, cuenta con varias herramientas y servicios para usuarios, creadores[1] y anunciantes.
La plataforma almacena una variedad extensa de videoclips como películas, videos musicales, programas de televisión, contenido amateur, videoblogs, video gaming, videos infantiles, entre otros, a fin de rentabilizar el alto tráfico que tiene el sitio se han lanzado servicios y productos adicionales como YouTube TV, YouTube Music, YouTube Kids, YouTube para Artistas, YouTube Gaming, YouTube Red[2], YouTube se ha consolidado como el portal de video preferido por los usuarios de internet, gran parte de su audiencia la conforman adolescentes y la mayor cantidad de su tráfico proviene de dispositivos móviles.
Características, Herramientas y Usabilidad de YouTube
Videos. El usuario puede cargar videos de hasta 15 minutos a través de la pestaña subir, en la interfaz de carga la plataforma presenta opciones de configuración de privacidad, configuración[3] y de carga, durante el tiempo de carga del video el usuario puede editar los metadatos del video a través de las pestañas información y configuración[4], miniatura, mejoras, audio, pantalla final y anotaciones, tarjetas, derechos de autor, subtítulos, las cuales son herramientas que le permiten al usuario mantener el control total de su contenido; Para cargar videos con una duración mayor de 15 minutos, en formato de alto rango HDR, 3D, realidad virtual, 360, entre otros, este debe configurar su cuenta a través de las herramientas[5] que presenta la plataforma y cumplir con los requerimientos establecidos.
Canal. Perfil del usuario de la plataforma, las pestañas internas como monetización a través de Adsense, Url Personalizadas, vínculos, estadísticas, comentarios, entre otras conforman el abanico de herramientas que le permiten mantener el control completo de su cuenta y su contenido en la plataforma, mientras tanto que pestañas externas como compartir, valoración, comentarios, debates, entre otras, permiten interactuar con el contenido de los demás usuarios.
Creator Studio. Sección del canal del usuario que incluye herramientas para la configuración, carga, edición, creación, y administración general del contenido del usuario, dentro de esta sección la plataforma presenta una biblioteca de sonidos libres de derechosa de autor que los usuarios pueden utilizar en sus videos.
Buscador. Presenta resultados conforme el nivel de audiencia de los contenidos y las keywords de búsqueda.
Transmisiones en Vivo. Para habilitar las transmisiones en vivo en el canal del usuario este primero debe configurar su cuenta para poder cargar videos con más de 15 minutos de duración, una vez habilitada esta opción el usuario puede empezar a transmitir videos en vía webcam, codificador, o sus videos cargados a través de las opciones estreno y evento, esta interfaz le presenta opciones para la edición de los metadatos del video, chat en vivo, estadísticas en tiempo real del rendimiento de la transmisión, entre otros.
Mensajes. Herramienta de chat para usuarios de la plataforma, para habilitar esta función los usuarios deben agregar contactos a su perfil mediante una url.
Notificaciones. Muestra la actividad de otros usuarios en el canal del usuario.
Tendencias. Proporciona al usuario un listado de videos que están siendo altamente visualizados en diferentes categorías.
Suscripciones. Herramienta para la administración de canales y contenidos a los que el usuario está suscrito.
Biblioteca. Muestra todas las actividades, historial de navegación y contenidos del usuario.
Ver más tarde. Pestaña que permite agrupar videos en una lista de reproducción.
Explorar canales. Presenta un listado de canales por categorías que presentan un nivel de audiencia o crecimiento relevante.
En vivo. Muestra al usuario una lista de contenidos en streaming que se están realizando en la plataforma durante su sesión de navegación.
Historial de denuncias. Todos los usuarios de la plataforma pueden participar activamente en el control del contenido de la plataforma, a través de las denuncias pueden notificar a la plataforma sobre algún contenido que puede resultar ofensivo o inapropiado, en esta pestaña la plataforma muestra las actividades realizadas conforme a las denuncias presentadas
Derechos de Autor. Herramienta que permite al usuario realizar actividades relacionadas a la utilización de contenidos multimedia en videos de YouTube.
YouTube Publisher. A través de Google Ads permite al usuario emplazar publicidad en video en formato True View, la plataforma ofrece la asistencia tanto para la creación de videos como para el desarrollo de la campaña a través de diferentes medios como asistencia telefónica.
YouTube Premium. Suscripción paga que ofrece la plataforma a sus usuarios que incluye servicios y funcionalidades adicionales como videos sin anuncios, YouTube Music, series y contenidos originales, reproducción sin conexión entre otros.
YouTube Tv. Sección de la plataforma donde se oferta una amplia gama de contenido de cadenas y canales internacionales a sus usuarios en modo de suscripción paga.
YouTube Gaming. Sección de la plataforma orientada a presenta al usuario todo el contenido almacenado en YouTube relacionado con videojuegos de todas las plataformas.
YouTube Kids[6]. Diseño personalizado que incluye herramientas para el control del contenido que es visualizado por usuarios identificados como niños, incluye además una aplicación móvil para sistemas Android y IOs.
YouTube Music[7]. Sección de la plataforma orientada a presentar de forma simplificada el extenso catálogo musical que alberga la plataforma.
YouTube Artistas[8]. Diseño personalizado que incluye herramientas para la administración de comunidades y contenidos, promoción de eventos y venta de tickets, transmisiones en vivo, entre otras ajustadas a las necesidades de artistas.
Creator Academy[9]. Plataforma de E-learning para el aprendizaje de las diferentes funciones y herramientas que presenta la plataforma.
Usuarios de YouTube
- Más de 2000 millones de usuarios activos mensualmente.
- Del total de usuarios el 55% pertenecen al género masculino, mientras tanto que el 45% restante pertenecen al género femenino.
- 49% de los usuarios de YouTube tienen un rango de edad de 22 a 44 años.
- Los usuarios entre 18 y 34 años son los que más visualizan contenido en la plataforma.
- Sus usuarios cargan más de 500 horas de video cada minuto.
- El 41% del contenido cargado a la plataforma corresponde a la categoría personas y blogs, el 14% a la categoría gaming, y el 10% a la categoría animaciones.
- Visualizan más de 1000 millones de horas de video cada día.
- La música es el término de búsqueda más utilizado, a pesar de que representa únicamente el 5% del total del contenido que almacena la plataforma.
- La mayoría de usuarios utilizan sus dispositivos móviles para acceder al portal.
- Interfaz disponible para 91 países en 80 idiomas.
Marketing en YouTube
- YouTube es el segundo sitio más visitado de la red.
- Las interfases de la plataforma cubren el 95% de la población mundial.
- Aproximadamente 40 minutos es el promedio de la sesión de un usuario que accede al portal desde su dispositivo móvil.
- 8 de cada 10 personas con un rango de edad entre 18 a 49 años visualizan videos en YouTube.
- Los hombres gastan un 24% más de su tiempo de navegación visualizando videos en la plataforma.
- 6 de cada 10 personas prefieren plataformas de video en línea para TV en vivo.
- Desde agosto de 2007 se empezaron a publicar anuncios en la plataforma.
Publicidad en YouTube
Los contenidos en formato video son los contenidos multimedia más populares y demandados en el ciberespacio, este formato publicitario resulta útil para la comercialización de servicios y/o productos diferenciados, YouTube al incluirse dentro de la red de socios publicitarios de Google presenta variadas alternativas publicitarias:
- Mastheads de video para computadoras de escritorio.
- Mastheads de video para dispositivos móviles.
- Anuncios TrueView In-stream.
- Anuncios TrueView video Discovery.
- Anuncios display.
- Anuncios en video superpuestos.
- Transmisión en vivo en los anuncios.
Formato True View Pre roll YouTube
Para emplazar publicidad en formato video en YouTube el anunciante:
- Debe cargar el video en YouTube.
- Acceder a través de su cuenta Google Ads.
- Configurar Campaña.
Masthead de YouTube
El Masthead de video para computadoras de escritorio es un formato de anuncio de la página principal de YouTube que se diseñó para ofrecer un aspecto similar al de la experiencia en la página principal de YouTube.
Los formatos masthead se compran mediante el modelo de costo por día y aparecen en la página principal de YouTube durante un día completo (por lo general, de 12:00 a.m. a 11:59 p.m., aunque varía según el país).
Los Mastheads reproducen automáticamente al inicio y sin sonido un video destacado alojado en YouTube durante una cantidad de tiempo que se puede configurar (con un máximo de 30 segundos). El estado de reproducción automática incluye dos configuraciones de video: pantalla ancha o con una proporción de 16:9. Ambas configuraciones cuentan con un panel de información que obtiene diferentes elementos del canal del anunciante de manera automática. También pueden incluir de forma opcional 2 videos complementarios que muestre más miniaturas de video del canal del anunciante. Los usuarios pueden activar el sonido del anuncio durante la reproducción automática. Cuando finaliza la reproducción automática, su formato incluye dos secciones
Características del Formato Masthead
Derecha. Se encuentra el enlace display que envía a la página del anunciante donde publica su oferta.
Izquierda. video online visualizado en el sitio.
[1] A los usuarios que generan y cargan contenido con regularidad en YouTube se los conocen como YouTubers, algunos se han consolidado en la plataforma por la temática de sus contenidos y han alcanzado niveles de audiencia que les permiten generar ingresos por miles o millones de dólares a través de la opción de monetización de contenidos por emplazamiento publicitario disponible en la plataforma.
[2] Suscripciones pagas.
[3] Entre las opciones que se presenta al usuario, están las transmisiones en vivió y la configuración estreno cuyas características permiten generar interés en los espectadores con herramientas como el chat en vivo durante el streaming.
[4] Título del video (máximo 100 caracteres), descripción (máximo 5000 caracteres), etiquetas (palabras para identificar en el motor de búsqueda), privacidad (público, privado, no listado), X (si están vinculadas las cuentas se puede editar la publicación para mostrar la publicación del video en el perfil de X), listas de reproducción (pestaña interna del canal del usuario para agrupar videos por contenidos o temáticas), subtítulos, entre otras herramientas como categorías, restricción de edad, fecha de grabación, idioma, opciones de monetización, subtítulos, control de comentarios y vistas, entre otros que el usuario puede configurar conforme su criterio.