Pinterest es una red social diseñada para contenidos en formatos imagen, fundada por Ben Silbermann, Paul Sciarra, y Evan Sharp y lanzada en 2009, ha ganado popularidad gracias a su formato minimalista que permite al usuario agrupar y compartir imágenes referenciando sitios de todo el ciberespacio por categorías e intereses, actualmente cuenta con más de 400 Millones de usuarios y permite la publicación de pines con video a y través de urls.
Características, Herramientas y Usabilidad de Pinterest
Perfil. Sección del sitio que presenta la información del usuario, sus Pines[1], sus tableros[2], herramientas para compartir contenido a diferentes redes, el usuario además puede configurar su navegador o dispositivo para que le permita agrupar contenido dentro del sitio sin tener que acceder a la plataforma.
Mensajes. Herramienta de chat para usuarios, soporta textos únicamente.
Notificaciones. Muestra al usuario actividades de sus contactos en el sitio y las actividades de otros usuarios con sus contenidos.
Inicio. Página principal de Pinterest que muestra contenido al usuario conforme su comportamiento de navegación y la configuración de su cuenta.
Buscador. Muestra resultados conforme keywords de búsqueda en todo el contenido almacenado en el sitio.
Siguiendo. Presenta al usuario la lista usuarios de los que está recibiendo el feed, y un listado de posibles usuarios a los que podría empezar a seguir conforme la configuración de la cuenta y los comportamientos de navegación
Página de empresa. Perfil opcional para usuarios de Pinterest, que incluye herramientas analíticas y publicitarias.
Analytics. Herramienta estadística que presenta al usuario de cuentas de páginas de empresas el rendimiento de su cuenta y pines en la red.
Usuarios de Pinterest
- 179 millones de usuarios activos al mes.
- Del total de usuarios el 76% son mujeres, y el 14% son hombres.
- 67% del total de usuarios tiene un rango de edad inferior a los 40 años.
- Más del 50% de sus usuarios están fuera de Estados Unidos.
- 85% de sus usuarios acceden a través de su móvil.
Marketing en Pinterest
- La mejor hora para publicar contenido en la red es de 8 pm a 11 pm.
- Una red que está despuntando de sus similares en el mercado.
- La duración promedio de la sesión de navegación del usuario es de 7,5 minutos.
- 89% de los usuarios han realizado la compra de un producto luego de verlo en Pinterest.
- 85% de los usuarios recurren a Pinterest cuando quieren comenzar un nuevo proyecto.
- 98% de los usuarios prueban cosas nuevas que encuentran en Pinterest.
- 50% de los usuarios pertenecen a la generación Z.
- 35% de los usuarios pertenecen a la generación Y.
Publicidad en Pinterest
El anunciante interesado en promocionarse en Pinterest, primero deberá desbloquear el formato empresa para su cuenta luego de lo cual se le presentarán nuevas herramientas de analítica y publicidad en la sección Pinterest Ads.
[1] Imágenes que el usuario carga a la plataforma, están referenciando a un determinado sitio web externo e incluido dentro de una categoría dentro de la plataforma.
[2] Sección que le permite al usuario agrupar contenidos de la plataforma dentro de su perfil.